Projekttitel:
ICON - Nachfolge beginnt jetzt! - Innovativer Content zum Thema Unternehmensnachfolge

Projektpersonal der HWR
Inhalt
Förderdaten
Grunddaten
Zuordnung zu Einrichtungen
Externe Dokumente
Strukturbaum

Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages

Projektpersonal der HWR

Felden, Birgit, Prof. Dr. (Gesamt-Projektleiter/in)

Inhalt

Beschreibung	Auf Basis der breiten Vorarbeiten der Antragstellerin wird die entwickelte Seite www.nachfolge-in-deutschland.de als fachlich-inhaltliche Ergänzung für nexxtchange und das Unternehmerportal weiterentwickelt und zielgruppenspezifisch optimiert. Ziel ist es, die bisherigen Angebote des BMWi und seiner Partner durch einen zielgruppenspezifischen Informationsteil zum Thema Übergabe/Übernahme von Unternehmen zu ergänzen. Neben der Matchingfunktion von nexxt-change und der Grundlageninfo des Unternehmerportals wird damit eine umfassende inhaltliche Begleitung bei allen anstehenden Nachfolgefragen angeboten. Im Rahmen eines Contentkonzeptes werden Empfehlungen gegeben, wie das bisherige mediale Angebot inhaltlich ergänzt kann, um den Nutzen für die User zu steigern und die Verweildauern sowie die Rückkehrrate der Besucher auf die Seiten zu erhöhen. Vor allem Zielgruppen, die bisher eine Nachfolge nicht als Option für sich gesehen haben, sollen für das Thema sensibilisiert werden, so dass sich die Zahl der qualifizierten Nachfolgenden vergrößert. Dabei wird ein besonderer Fokus auf Frauen als potenzielle Nachfolgerinnen gelegt. Informationen auf englischer Sprache adressieren nicht-deutschsprachige Übernehmende. Außerdem werden über moderne Medien schon junge Menschen auf das Thema aufmerksam. KMU-Nachfolgeunternehmen erwerben über die Instrumente Know-How zum Thema Unternehmensnachfolge und sichern so eine erfolgreiche Umsetzung ihrer eigenen Nachfolgeregelung. Vorschläge für innovative, interaktive und inhaltlich anspruchsvolle Medien (Kurzfilme, Vlogs, Social- Content, Blogs, E-Books, Apps uvm.) zum Thema Unternehmensnachfolge runden das Angebot umfassend ab. Mit dem Projekt wird so eine innovative und neue Art von Kommunikation für das Thema Unternehmensnachfolge geschaffen, die bundesweit nachhaltig Nutzen stiftet. Das BMWi nutzt die erstellten Medien zur Steigerung des Aufmerksamkeitswertes für seine Aktivitäten im Kontext Unternehmensnachfolge. Durch die Vernetzung der bestehenden Angebote werden diese noch stärker wahrgenommen und genutzt und können zusätzliche Impulse zur Unternehmensnachfolge setzen. Ebenso fließen Erkenntnisse aus diesem Projekt direkt in die Hochschullehre ein. Daraus können sich zukünftige wissenschaftliche Forschungsprojekte unter Einbeziehung von Studierenden und Doktoranden ergeben, wodurch der Transfer Wirtschaft – Wissenschaft nachhaltig gefördert wird.

Beschreibung

Auf Basis der breiten Vorarbeiten der Antragstellerin wird die entwickelte Seite www.nachfolge-in-deutschland.de als fachlich-inhaltliche Ergänzung für nexxtchange und das Unternehmerportal weiterentwickelt und zielgruppenspezifisch optimiert. Ziel ist es, die bisherigen Angebote des BMWi und seiner Partner durch einen zielgruppenspezifischen Informationsteil zum Thema Übergabe/Übernahme von Unternehmen zu ergänzen. Neben der Matchingfunktion von nexxt-change und der Grundlageninfo des Unternehmerportals wird damit eine umfassende inhaltliche Begleitung bei allen anstehenden Nachfolgefragen angeboten.

Im Rahmen eines Contentkonzeptes werden Empfehlungen gegeben, wie das bisherige mediale Angebot inhaltlich ergänzt kann, um den Nutzen für die User zu steigern und die Verweildauern sowie die Rückkehrrate der Besucher auf die Seiten zu erhöhen. Vor allem Zielgruppen, die bisher eine Nachfolge nicht als Option für sich gesehen haben, sollen für das Thema sensibilisiert werden, so dass sich die Zahl der qualifizierten Nachfolgenden vergrößert. Dabei wird ein besonderer Fokus auf Frauen als potenzielle Nachfolgerinnen gelegt. Informationen auf englischer Sprache adressieren nicht-deutschsprachige Übernehmende. Außerdem werden über moderne Medien schon junge Menschen auf das Thema aufmerksam. KMU-Nachfolgeunternehmen erwerben über die Instrumente Know-How zum Thema Unternehmensnachfolge und sichern so eine erfolgreiche Umsetzung ihrer eigenen Nachfolgeregelung.

Vorschläge für innovative, interaktive und inhaltlich anspruchsvolle Medien (Kurzfilme, Vlogs, Social- Content, Blogs, E-Books, Apps uvm.) zum Thema Unternehmensnachfolge runden das Angebot umfassend ab. Mit dem Projekt wird so eine innovative und neue Art von Kommunikation für das Thema Unternehmensnachfolge geschaffen, die bundesweit nachhaltig Nutzen stiftet. Das BMWi nutzt die erstellten Medien zur Steigerung des Aufmerksamkeitswertes für seine Aktivitäten im Kontext Unternehmensnachfolge. Durch die Vernetzung der bestehenden Angebote werden diese noch stärker wahrgenommen und genutzt und können zusätzliche Impulse zur Unternehmensnachfolge setzen.

Ebenso fließen Erkenntnisse aus diesem Projekt direkt in die Hochschullehre ein. Daraus können sich zukünftige wissenschaftliche Forschungsprojekte unter Einbeziehung von Studierenden und Doktoranden ergeben, wodurch der Transfer Wirtschaft – Wissenschaft nachhaltig gefördert wird.

Förderdaten

Geldgeber/-in	Förderprogramm	Freitext
BMWi - Bundesministerium für Wirtschaft und Energie	Projekte zur Erleichterung der Unternehmensnachfolge, insbesondere der Initiative "nexxt"

Grunddaten

Projekttitel	ICON - Nachfolge beginnt jetzt! - Innovativer Content zum Thema Unternehmensnachfolge
Akronym	ICON
ausführlicher Projekttitel
Projekttitel (English)
Laufzeit von	01.04.2015
Laufzeit bis	31.08.2018
Bewilligungsdatum
Antragsdatum
HWR-interne Kostenträgernummer	D15013
Projekt-URL
Projekttyp	Einzelvorhaben
Rolle der HWR bei Verbundvorhaben
ggf. Aktenzeichen/Förderkennzeichen des Mittelgebers
Status	abgeschlossen
zur Veröffentlichung im Internet freigeben	J
Änderungsdatum	24.09.2018 13:48:40

Zuordnung zu Einrichtungen

Fachbereich 1 Wirtschaftswissenschaften

Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen der HWR Berlin (EMF Institut)

Externe Dokumente

Name	Dateiname
Gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages	logoBMWide,property=bild,bereich=bmwi2012,sprache=de.png

Strukturbaum

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Hochschule für Wirtschaft und Recht

Fachbereich 1 Wirtschaftswissenschaften - - - 1

Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen der HWR Berlin (EMF Institut) - - - 2