Projekttitel:
MAKOFAM: Markenkontinuität bei Familienunternehmen im Generationswechsel

Projektpersonal der HWR
Kooperationspartner
Inhalt
Förderdaten
Grunddaten
Zuordnung zu Einrichtungen
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Strukturbaum

Gefördert durch das Institut für angewandte Forschung

Projektpersonal der HWR

Felden, Birgit, Prof. Dr. (Gesamt-Projektleiter/in)

Kooperationspartner

Beuth Hochschule für Technik Berlin

Ahlberg Metalltechnik GmbH

Franz Cornelsen Bildungsholding GmbH & Co. KG

Komm Logistik GmbH

Möbel Hübner Einrichtungshaus GmbH

Pretzlaw Communications GmbH

Wolf GmbH

Kryolan GmbH

Herbert Knauer GmbH

Inhalt

Beschreibung	Übertragbarkeit und Markenkontinuität spielt in Familienunternehmen v.a. im Kontext der Unternehmensnachfolge eine entscheidende Rolle; jedoch auch für die unter demografischen Aspekten immer wichtiger werdenden Personalmarketingaktivitäten („Erhöhung der Arbeitgeber-Attraktivität”) kommt der Markenschärfung und Markenkommunikation ein zentraler Stellenwert in Familienunternehmen zu. Die besondere Rolle, die die oftmals von der Person des Unternehmers geprägte Marke eines Familienunternehmens hat, ist bislang nicht ausreichend beachtet worden. Daher ist es sowohl unter wissenschaftlichen wie auch wirtschaftspolitischen Gesichtspunkten überaus lohnend, zu analysieren, wie Marken in Familienunternehmen gelebt werden, welche Besonderheiten Familienunternehmen im Wettbewerb der Marken haben und wie die Kontinuität der Marke über Generationen und insbesondere bei einer (externen) Nachfolge erhalten und damit die Wirtschaftskraft eines Unternehmens gesichert werden kann. Während der Berliner Wirtschaftsraum traditionell weniger durch kleine und mittlere Familienunternehmen geprägt war, hat sich dieser Wirtschaftstypus seit der Wende vor allem im Dienstleistungssektor kontinuierlich verstärkt, so dass dieses Thema auch für Berlin von entscheidender Bedeutung für die weitere Entwicklung ist. Ziel des Forschungsprojektes ist es, das Phänomen Markenkontinuität in Familienunternehmen zu untersuchen, seine einzelnen (Leistungs- und Erfolgs-) Elemente erstmals systematisch herauszuarbeiten und zu analysieren, wie die zu großen Teilen durch den bisherigen Inhaber geprägte Marke nachhaltig an Nachfolgende übergeben („vererbt”) und als professionelles Markensystem in das Unternehmen integriert werden kann. Die Studie basiert auf einem primär qualitativen Forschungsdesign. Auf Grundlage der empirischen Analyse sollen Handlungsempfehlungen abgeleitet und für die Umsetzung in die unternehmerische Praxis in Form eines Handlungsleitfadens aufbereitet werden.

Beschreibung

Übertragbarkeit und Markenkontinuität spielt in Familienunternehmen v.a. im Kontext der Unternehmensnachfolge eine entscheidende Rolle; jedoch auch für die unter demografischen Aspekten immer wichtiger werdenden Personalmarketingaktivitäten („Erhöhung der Arbeitgeber-Attraktivität”) kommt der Markenschärfung und Markenkommunikation ein zentraler Stellenwert in Familienunternehmen zu.

Die besondere Rolle, die die oftmals von der Person des Unternehmers geprägte Marke eines Familienunternehmens hat, ist bislang nicht ausreichend beachtet worden.

Daher ist es sowohl unter wissenschaftlichen wie auch wirtschaftspolitischen Gesichtspunkten überaus lohnend, zu analysieren, wie Marken in Familienunternehmen gelebt werden, welche Besonderheiten Familienunternehmen im Wettbewerb der Marken haben und wie die Kontinuität der Marke über Generationen und insbesondere bei einer (externen) Nachfolge erhalten und damit die Wirtschaftskraft eines Unternehmens gesichert werden kann. Während der Berliner Wirtschaftsraum traditionell weniger durch kleine und mittlere Familienunternehmen geprägt war, hat sich dieser Wirtschaftstypus seit der Wende vor allem im Dienstleistungssektor kontinuierlich verstärkt, so dass dieses Thema auch für Berlin von entscheidender Bedeutung für die weitere Entwicklung ist.

Ziel des Forschungsprojektes ist es, das Phänomen Markenkontinuität in Familienunternehmen zu untersuchen, seine einzelnen (Leistungs- und Erfolgs-) Elemente erstmals systematisch herauszuarbeiten und zu analysieren, wie die zu großen Teilen durch den bisherigen Inhaber geprägte Marke nachhaltig an Nachfolgende übergeben („vererbt”) und als professionelles Markensystem in das Unternehmen integriert werden kann.

Die Studie basiert auf einem primär qualitativen Forschungsdesign. Auf Grundlage der empirischen Analyse sollen Handlungsempfehlungen abgeleitet und für die Umsetzung in die unternehmerische Praxis in Form eines Handlungsleitfadens aufbereitet werden.

Förderdaten

Geldgeber/-in	Förderprogramm	Freitext
Institut für angewandte Forschung Berlin	Förderlinie 1: Verbundprojekte eines Kompetenzzentrums
Institut für angewandte Forschung Berlin	Förderlinie 4: Lehrdeputatsreduktion

Grunddaten

Projekttitel	MAKOFAM: Markenkontinuität bei Familienunternehmen im Generationswechsel
Akronym	MAKOFAM
ausführlicher Projekttitel
Projekttitel (English)
Laufzeit von	01.04.2013
Laufzeit bis	31.03.2015
Bewilligungsdatum
Antragsdatum
HWR-interne Kostenträgernummer
Projekt-URL
Projekttyp	Verbundvorhaben
Rolle der HWR bei Verbundvorhaben	Konsortialführer
ggf. Aktenzeichen/Förderkennzeichen des Mittelgebers
Status	abgeschlossen
zur Veröffentlichung im Internet freigeben	J
Änderungsdatum	30.06.2015 16:16:34

Zuordnung zu Einrichtungen

Fachbereich 1 Wirtschaftswissenschaften

Externe Dokumente

Name	Dateiname
Gefördert durch das Institut für angewandte Forschung	IFAF_logo_variante6.jpg

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Hochschule für Wirtschaft und Recht

Fachbereich 1 Wirtschaftswissenschaften - - - 1

Projekttitel: MAKOFAM: Markenkontinuität bei Familienunternehmen im Generationswechsel