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Markentools I: Brand Canvas

Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

  • Book
  • © 2022

Overview

Authors:
  1. Carsten Baumgarth

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

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  • Holistische Betrachtung, Bewertung und Führung von Marken

Part of the book series: essentials (ESSENT)

  • 6178 Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Marken funktionieren nur holistisch

    • Carsten Baumgarth
    Pages 1-2

  3. Canvas-Ansatz

    • Carsten Baumgarth
    Pages 3-10

  4. B*canvas 2.0

    • Carsten Baumgarth
    Pages 11-33

  5. B*canvas 2.0 in Action

    • Carsten Baumgarth
    Pages 35-45

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • Carsten Baumgarth
    Pages 47-48

  7. Back Matter

    Pages 49-58
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Keywords

About this book

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung.

Authors and Affiliations

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

    Carsten Baumgarth

About the author

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markentools I: Brand Canvas

  • Book Subtitle: Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0

  • Authors: Carsten Baumgarth

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022

  • Softcover ISBN: 978-3-658-38231-5Published: 31 July 2022

  • eBook ISBN: 978-3-658-38232-2Published: 30 July 2022

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 58

  • Number of Illustrations: 24 b/w illustrations, 7 illustrations in colour

  • Topics: Branding, Consumer Behavior, Marketing

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