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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Carsten Baumgarth

    1. Berlin, Deutschland

    View editor publications

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  2. Dirk-Mario Boltz

    1. Berlin, Deutschland

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  • Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge?

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About this book

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.​

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Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011

      • Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz
      Pages 3-28

    3. Consumer Neuroscience und Marke – Erste Ansätze einer neurophysiologischen Markentheorie

      • Marc Linzmajer, Peter Kenning
      Pages 29-50

    4. Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung

      • Uwe Lübbermann, Dirk-Mario Boltz
      Pages 51-61

  3. Markenwirkungen Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken

    1. Front Matter

      Pages 63-63
      Download chapter PDF

    2. Scale Development in Employer Branding

      • Isabelle Hillebrandt, Björn S. Ivens
      Pages 65-86

    3. What influences living the brand and how does it impact? – An investigation into value based concepts from the perspective of social banking

      • Heinz Brodbeck
      Pages 87-112

    4. Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken

      • Stephanie Glassl, Andreas Scharf
      Pages 113-139

    5. The country-of-origin concept reassessed – The long path from the ‘made-in’ label

      • Marc F. Herz
      Pages 141-161

    6. Variety-Seeking – Eine nutzenorientierte Betrachtung des Wechselverhaltens bei Konsumenten

      • Nikolaus A. D. Hohl, Anne Koch
      Pages 163-188

    7. Förderung der Markenloyalität beim Spenden – Ergebnisse von Fokusgruppeninterviews für das Spenderbindungsmanagement von Nonprofit-Organisationen

      • Julia Naskrent, Jens Zimmermann
      Pages 189-214

    8. Brand Values als Instrument der Markenführung – Konzeptualisierung, Messung und Abgrenzung von der Markenpersönlichkeit

      • Steffen Jahn, Jan Drengner, Hansjörg Gaus, Tina Kießling
      Pages 215-239

    9. Die Nation als Marke – Der Einfluss von Patriotismus, Ethnozentrismus, der Tendenz zu sozial erwünschten Antworten und der Umfragemethode auf die Images von Ländern

      • Elena S. Amashaufer, Helmut Kurz
      Pages 241-269

    10. Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation – eine empirische Studie

      • Philipp A. Rauschnabel, Sandra Praxmarer, Björn S. Ivens
      Pages 271-295

  4. Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken

    1. Front Matter

      Pages 297-297
      Download chapter PDF

    2. Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie

      • Christoph Burmann, Christopher Kanitz
      Pages 299-322

    3. Extending Service Brands – Does the Extension Category Matter?

      • Christina Sichtmann
      Pages 323-349

    4. Brand and market oriented positioning

      • Mats Urde, Christian Koch
      Pages 351-371

    5. Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels – Kausalanalytische Untersuchungsergebnisse und Implikationen für das Handelsmanagement

      • Dirk Möhlenbruch, Annett Wolf
      Pages 373-407
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Editors and Affiliations

  • Berlin, Deutschland

    Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz

About the editors

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

  • Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“

  • Editors: Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-00426-2Published: 25 September 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00427-9Published: 17 April 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 525

  • Topics: Marketing

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