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Nachhaltige Markenimplementierung im B-to-B-Geschäft ( Zeitschriftenartikel )

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<p>„Marke“ wird in Theorie und Praxis zumeist als Domäne des Marketing gesehen. Dem Vertrieb wird dann bestenfalls eine ausführende Rolle zugebilligt – ein schwerer Fehler, jedenfalls auf B-to-B-Märkten. Der Beitrag belegt zunächst die Relevanz des Vertriebs für den B-to-B-Markenerfolg und weist dann Wege für eine nachhaltige Markenimplementierung im und durch den Vertrieb.</p>

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